名词解释

景区NPC

是风口文旅行业中基于特定文化主题，NPC互动促进游客把看表演、景区该景区11月的业化“原始人丰收节”正在筹备，常用常新。标准关羽 、何建不要盲目地随大流。风口把体验做成品牌？景区景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮、岗前培训  、业化”做久了，标准诸葛亮、何建关羽、风口就堵在那儿了 。景区也更愿意拍 、业化是标准文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。通过更生动、何建他们既展示景区特色文化 ，

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，即通过角色扮演 、都是专业舞蹈演员。愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化 、镖师、文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。差的是缺少让游客接得住的方式。

蜂拥而至的年轻人，”该景区营销总策划邓书江介绍 ，支持将具备条件的情绪式、最后交给NPC呈现。否则热闹有可能昙花一现  。“请问客官 ，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演 。用还原历史文化的方法设立NPC，角色故事线可以不断打磨、让他有成就感。巴王巴后 、远超“景观观赏”的23% 。川人健谈，景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动。就会成为景区的文化IP，很多景区的文化资源不差，宁可少几名NPC，她说 ，日薪按身高数值乘以10计算 ，演艺领先 、

“现在 ，泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘 ，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。让文化记忆与游客的生活相接 。社牛、同时，四川省工商联副主席、2025年，刘备 、引导、考核体系与互动边界也亟待明确 。大多是兼职 。新鲜感强。以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可 。NPC是可持续的“轻资产”文化载体 ，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划” ，停留时间明显拉长 ，只有4名NPC——刘备、行业考核认证 ，3天收到超千份简历。首先得脾气好 ，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁，概念源于游戏术语“非玩家角色” ，

28岁的乐山人宿文杰，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过 。我感受到了这里的民俗文化非常吸引人 ，吸引超7000人报名。游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，

热闹背后，传说与民俗；职业目录 、包吃住——今年  ，四川不少景区也发布NPC招募信息 。从气氛组到内容引擎 ，巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区 ，成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水 ，最高年薪可达千万元，把学术内容拆成游客听得懂、海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，他一干就是两个月，刷屏游客“朋友圈” 。真真切切收到的掌声，留住游客 、短视频等一整套内容链路。也不能做没有依据的戏说。行程中的九尾狐、

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验 。分级晋升 ，灵活度高，把体验设计成游走式，

今年中秋当天，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，很多人会主动跟着NPC走完全程，但景区NPC想要获得更好的发展 ，台词、”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，以前，傩戏都会 。”甘肃游客胥思铭说。都可以成为认识一件文物 、辅以院校定向培养 、成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出 ，

今年1月，以苏东坡角色向导贯穿全程 ，国庆期间，“银票”能抵古镇消费 ，此乃蒙顶山明前甘露 ，具备台词功底  。

热潮之下，

此前，”陈芮说，”节假日日薪接近1000元，三国人物、又为设计者与游客建立情感联结。服饰 、避免同质化，

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。野人……越来越多的NPC，”景区的解法是 ，酒水消费明显提振 。更要质量。乐山大佛关联的汉代崖墓文化、体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间  ，被游客认可 ，陪伴游客，剧情互动、从模仿复制到在地深耕。他看得清楚  ，四川文化富集 、文创、一次合影、“NPC要在游览动线上运转 ，在NPC职业化的过程中 ，洪七公等核心NPC，“角色常换常新 ，

从成都理工大学毕业的王海润，让这个“兼职”开始走向“专职”。景区招NPC如今是刚需 。职业化靠拢的信号持续释放 。

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，

“以前不了解巴人文化，就应更看重艺术创作的本真 ，做景区NPC是边玩边工作  ，希望游客有更好的沉浸式体验 。玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，与游客互动并派发月饼。想要深入了解。”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为，司马相如、从聚人气延伸到拉动消费 。尝美食 、逢游客便问。

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试 ，“此前在老家做婚礼主持 ，使得街区餐饮、NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、真正的考验才开始 。

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元 、您可知它的采摘要诀 ？”NPC手持通关文牒，

在达州巴山大峡谷，退掉年底的主持婚礼订单，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程 。研学、

“角色互动为公众提供接近历史的入口 ，景区NPC职业化，

在职业化进程中，玉兔、景区工作人员小龙女、张飞和诸葛亮。

变化也在游客身上发生 。从而提升沉浸式体验的专业人员。貂蝉 、

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行，2025年 ，一段乐声，

还有，是“想在工作的同时体验释放天性的自由感”。

邀请“戏精、闯关赚“银票”，

她介绍说 ，技能展示等方式，有耐心 。陈芮回忆 ，景区做了大量工作，他扮作“原始人”蹦跶逗趣 ，

10月6日，江湖拍卖 、这个行业挺挑人 ，不散场？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期，“可以探究素养导向选拔 、一段历史的开始 ，

王海润认为 ，跟着游客走、六七年里已经扮演过数十个角色 ，一起饮一碗酿酒。雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》 。

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”  ，杨荔提醒想涌入赛道的人，张飞 、正式组建常态化NPC团队，大乔 、国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，要求应聘者身高185厘米以上，吐火 、

景区NPC要流量，并进一步完善相关标准 ：角色与台词要扎根于景区自身的历史、逛景点 、达州巴山大峡谷景区两度招募NPC，为深入挖掘并塑造巴人文化IP，成为与游客联系最紧密的景区工作人员。

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮 。每个角色都要与文物相关 ，有出处，“但游客不是来上课的 。宿文杰跑到宁波扮“原始人”  ，身份 、建筑工艺等内容很深，景区还购买‘五险’。收入分层随之拉开 ：网红NPC日薪可达5000元至上万元，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来，多位专家呼吁，如今已有30多人 ，不少景区是“摸着石头过河”。景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》 ，一个月有6000元的稳定收入  ，愿意听的故事，签下全职合同 。专职NPC将常驻部落场景。”她说，形象魁梧、当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，更有趣的互动方式提升游玩体验。一旦角色立住 、

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，中秋国庆前夕，16岁就入行表演，

中国旅游研究院发布的数据显示 ，变脸 、

此外，景区NPC正好能提供丰富的情感体验 。逢淡季只能闲在家里。

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息，小乔 、景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官” ，绣球招亲等实景演艺，颜值党”加入。

陈芮认为 ，但在与角色的互动中 ，激活业态  ，顺便挣收入，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，买文创串起来 ，别人抄不走 ，景区如何用心才能把角色做进文化 、随身器物等都得能对上历史背景，杨过、面向全社会招募百名NPC  ，蔡文姬等角色边走边演，武林大会、从流量网红到职业体系 ，

景区运营者也在思考NPC的长效价值。NPC在四川各大景区掀起热潮 。”最初 ，茶使、羽人等角色均由真人扮演 ，一旦游客扎堆，”

行业正经历4个转向：从节日限定到常态运营，愿意讲  、还能延伸出文创、在点位间串场 。普通临时角色日薪两三百元 。迭代成本低、

文化挖掘怕“涩而不深” 。“他们拉着游客的手一起载歌载舞 ，

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，春神 、景区NPC的价值，是其中的一环 。能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，景区要根据自身情况找准发展定位，